author(s)
هند حسن محمد، ريناس ابابكر شاكر

abstract
سعت الدراسة هذه إلى بيان دور أبعاد نظم المعلومات التسويقية في تحقيق التسويق الريادي، وذلك من خلال القيام بدراسة استطلاعية في شركات المياه المعدنية في مدينة زاخو. إذا أن التغير المستمر في حاجات واذواق الزبائن مع وجود منتجات منافسة مستوردة في السوق يولد ضغطاً على الشركات المبحوثة، الأمر الذي يتطلب منها الاهتمام بأبعاد نظم المعلومات التسويقية متمثلة بـ (نظم االسجلات والتقارير الداخية،الاستخبارات التسويقية، بحوث التسويق،نظم دعم القرار) وأبعاد التسويق الريادي ب الابداع،ادارة المخاطر،اقتناص الفرص التسويقية،التوجه الاستباقي). واستند البحث على مجموعة من الفرضيات الرئيسية والفرعية التي اختبرت ميدانياً في شركات الاتصالات المبحوثة، وشمل (32) من العاملين في الشركات المبحوثة، وتم جمع البيانات بالاعتماد على استمارة الاستبانة اعدت لهذا الغرض، وجرى البحث تحليل البيانات باستخدام جموعة من الأساليب الإحصائية في برنامج(SPSS V.19) لتحليل علاقة الارتباط والتأثير بين متغيرات البحث. وكانت حصيلة البحث التوصل إلى عدد من الاستنتاجات أهمها وجود ارتباط معنوي لأبعاد نظم المعلومات التسويقية في تحقيق التسويق الريادي ووجود تأثير معنوي للتسويق الالكتروني في تحقيق الاداء الريادي، وفي ضوء الاستنتاجات، تمت صياغة عدد من المقترحات أهمها ينبغي ضرورة أهتمام الشركات المبحوثة في بيئة إقليم كوردستنان العراق بشكل عام بما يطرحه الكتاب والباحثون بمفهوم نظم المعلومات التسويقية من خلال التركيز على أهم الابعاد والتي يتضمنها فضلاً عن اعتماد الاساليب التي من شأنها أن تعزز التسويق الريادي.